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吃鸡7个月吸金25亿 中国资本看准下一个机会

发布时间:2017-10-18 12:20:05 来源:每经网 责任编辑:笙火

【编者按】正在寻觅下一个《王者荣耀》的中国资本,或许在国际游戏市场中已经找到了一个新的目标。一句“吃鸡”在2017年下半年成了游戏玩家、业内人士的口头语,这并非因为正逢农历鸡年,而是来自游戏《绝地求生》中的胜利祝词“大吉大利 晚上吃鸡”,能获得这一祝词的玩家,是100位参与该局游戏者中“唯一的幸存者(队伍)”。是的,《绝地求生》已成为一款现象级游戏,中国资本自然不会怠慢它,相反,在全球范围来说,中国资本“吃鸡”的动作也堪称数一数一。这其中,不仅仅包括类型游戏的开发、代理,也囊括了电脑硬件商、软件商——甚至于网吧。诸多人正参与这场“幸存者”游戏,借助游戏“大吉大利 晚上吃鸡”。

每经记者 翟敏 每经编辑 文多

2017年上半年,手游《王者荣耀》将众多游戏玩家吸引到手机前静静地点击屏幕,而到了下半年,电脑平台游戏《绝地求生》又让众多玩家回到了网吧呐喊着晃动鼠标。

这一被业内看作现象级游戏的《绝地求生》,自2017年3月底推出测试版以来,截至目前全球销量已超1650万份。《每日经济新闻》记者按其单份销售金额粗略估算,仅出售游戏本体的销售额已超25亿元,日在线人数已突破200万人。

如此成功的游戏,自然也吸引中国资本的关注。业内除了对腾讯是否会收购游戏开发商、代理国内平台的关注,将《绝地求生》的游戏模式与手机结合也在不断尝试,类型游戏如过江之鲫。在游戏中,玩家每天都有人“吃鸡”,但众多资本想要“吃鸡”,则尚需搏杀。

中国玩家已花了近7亿而且还会更多

伴随朋友圈内逐渐增多的“吃鸡”、“落地成盒”等说法逐渐增多,越来越多的玩家注意到了《绝地求生》(目前中文全名为《绝地求生大逃杀》)这一电脑端游戏。

根据目前《绝地求生》唯一游戏平台Steam官方资料,该款游戏由海外的Bluehole(蓝洞)公司开发,2017年3月23日上线,发行三天日在线用户达到6.7万人,6月突破20万人,9月突破130万人,截至目前,日在线人数已突破200万人。

据Steam spy数据显示,截至10月17日,《绝地求生》总玩家人数达到1645万人,购买账户人数达到1656万人。连续30周拿下Steam周销量排行榜冠军。玩家人数中,中国玩家可说占了近乎“半壁江山”,来自该平台中国区的玩家占游戏总玩家数的41.62%。

根据其玩家分布及销售单价,记者照此粗略计算得出,不包含游戏中购买服装以及付费加速器等项目的情况下,中国区用户仅用于购买游戏便花费6.7亿元;全球来看,中国区以外用户用美元价格计算的话,游戏销售收入亦达到2.8亿美元。《绝地求生》全球游戏销售收入则折合超过25亿元。

在目前更加看好手机游戏的业内,“这种增速,在PC端游戏行业,可以用‘夸张’来形容。而游戏目前还处于抢先体验阶段,这种增长趋势还在不断延续。”游戏行业资深人士贾可向《每日经济新闻》记者表示。

成都麦田互动娱乐科技有限公司运营总监柳晓韬表示,该游戏堪称现象级游戏,玩家人数增长速度惊人,且并未有过多营销手段,而是由下而上从玩家积累起来的口碑。

华创证券研究所传媒行业首席分析师谢晨则提到,这其中还要加上中国国内暑期档关系,吸引大批青少年及学生玩家的眼球,也成为游戏火爆的重要推手。随着下半年国内代理厂商的入局,中国玩家数量预计将会迎来新一波增长。

业内看好腾讯代理游戏国内平台

随着游戏的火爆,中国资本自然不会放过。而腾讯对这款游戏的兴趣,则是业内最为关注、看好的。

就在9月底,据韩国经济新闻报道称,腾讯日前以约4亿元的价格购买蓝洞不到5%的股份,不过后来蓝洞否认了腾讯已获5%股份的消息,称双方仍在洽谈。

就腾讯对蓝洞的兴趣,国庆节前,腾讯新上线游戏平台WEGAME在其官方微博写道:“大吉大利,____吃鸡?敬请期待!”并配上了一张《绝地求生》宣传截图。尽管随后该微博被删除,但业内猜想随之更甚,分析称腾讯“吃鸡”只是时间问题。而知名泛科技媒体平台IT之家此前也曾报道称,蓝洞CEO接受媒体采访时确认腾讯代理《绝地求生》的消息,称两家公司已经签署了发行协议并且同意腾讯购买其股份。

此外,腾讯此前发布关于《绝地求生》的调查问卷,向玩家征集关于游戏的意见和建议,提出系列修改可能性,并提问玩家是否接受。

一位对《绝地求生》有着较高关注的游戏行业资深人士称,收购股权事宜双方因诸多细节原因暂未公布,而腾讯国内代理事宜将会在12月对外发布,明年1月起腾讯将会主推这款PC端游戏。

游戏行业某上市公司前CEO则向《每日经济新闻》记者表示,从游戏角度出发,腾讯必是中国区代理首选。而腾讯方面一贯的手法就是哪个游戏火就收哪个,此外自身的WEGAME平台上线,需要借助热门游戏来吸引玩家,他还称:“从目前情况来看,代理几乎是已经确定的事情。”

面对业内的一致看好,10月16日,记者也曾联系腾讯求证上述事宜,但未获答复。

蓝洞一位不愿具名的中国区负责人则向《每日经济新闻》表示,中国区玩家数量增长迅速,蓝洞将进一步提升游戏品质,保证玩家游戏体验,对于收购事宜则不予置评。

类型游戏手机端爆发能否成下个爆款?

《绝地求生》再次带动了电脑平台游戏的关注度和玩家回流,但在普遍看好手游的国内市场,《绝地求生》同类型游戏正在手机端开始一场争夺战。

近日,腾讯在安卓平台发布《掌上大逃杀》APP,被认为是正式入局的公开信号。另一游戏巨头网易开发的同类玩法手游《荒野行动》,也已进入预约内测阶段。

而早在8月底,新三板上市公司英雄互娱便率先宣布《全民枪战2》其类似新模式,公司旗下《全民枪战》系列从上线以来,一直保持较高热度;蜗牛代理手游《方舟:方块世界》则打出了“神还原绝地吃鸡”的旗号宣传。

浙商证券研究所传媒行业研究员周也舒向《每日经济新闻》记者表示,该类游戏在端游的火热,带动了不少手游厂商纷纷投身同类型手游的开发,国内玩家对于此类型手游有着强烈的需求。“吃鸡”文化已成为为社交圈的讨论热点,而没有Steam账号、PC性能不稳定、没有付费习惯的国内玩家还是大众群体。作为手游大国,中国玩家对手游的消费力惊人,因此该类型游戏蓝海已成为众开发商的攻破重点。

游戏行业资深人士贾可认为,端游和手游实际上是一个互相带动的过程。例如,PC端游戏《英雄联盟》为其手游《王者荣耀》带来大量基础用户,带动了《王者荣耀》成为全民手游。但从游戏体验来看,如画质、声音、操作性等各方面,电脑必然远超手机,随着《王者荣耀》新培育起的大批玩家,部分不再满足手机端操作,进而转化为PC端玩家。

贾可称:“毫无疑问,《绝地求生》的火爆将带动手游端的激烈竞争。”不过,他同时认为,《王者荣耀》游戏操作相对简单,画面浪漫、华丽,内容虚拟奇幻,《绝地求生》则比较写实,内容以枪战为主,且操作较为复杂,对于受众玩家尤其是女性玩家吸引力将大打折扣,这也成为“逃杀”类游戏手机端相比《王者荣耀》面临的弊端之一。

游戏热拉动产业 网吧砸30万升级硬件只是冰山一角

每经记者 翟敏 每经编辑 文多

电脑平台游戏拉动硬件升级,是行业内的公认。而《绝地求生》作为一款多人连线游戏,其火爆的同时则不仅仅影响着家庭个人电脑,也带动了更多产业的变化,倒逼了行业的一定程度升级。比如,由于该游戏本身对于电脑硬件配置要求较高,而玩家需求迫切,诸多网吧不得不重新投入资金进行硬件升级。同时,游戏相关配套软件也面临机遇,如迅游科技、网易等提供的加速器也备受关注。

游戏带动硬件升级

最近几个月以来,《绝地求生》(全名《绝地求生大逃杀》)成了不少网吧店主的负担。

《每日经济新闻》记者在多个网吧店主联盟微信群了解到,随着《绝地求生》的出现,对电脑配置提出了极高要求,升级需要重新投入大量资金,不升级又面临客户流失。

“不升级没办法,客人来了就问有没有‘吃鸡’(游戏中的胜利祝贺词,后成为游戏的代称)专区。不得不升级了部分机器,开辟专区。”一位来自湖北的网吧店主黄女士表示。

“网吧的配置满足不了一款游戏的运行,倒逼网吧升级,这是这个行业前所未有的。”成都麦田互动娱乐科技有限公司运营总监柳晓韬接受《每日经济新闻》记者采访时表示:“如果不去升级,客户就会被分流。且一些忠实用户要求迫切,哪怕提高网费也可以。”

据介绍,麦田近日便投入30多万元对店面近两百台机器进行了升级,平均每台电脑升级投入超过1500元。随着需求增加,相关硬件价格也水涨船高。柳晓韬介绍,以内存为例,8G内存在近一个半月时间上涨到800元,涨幅近一倍。在他看来,对于全国庞大的基数而言,哪怕只是部分升级,这个需求也是非常巨大的。

“实际上,《绝地求生》对网吧升级的带动有一定偶然性,也存在必然性。”游戏行业资深人士贾可表示,传统意义上的网吧实际上是提供“电脑共享”“电脑租赁”服务的一个场所而已。而随着时代发展,对环境、服务等要求越来越高。“网吧已朝高端化、会所化发展,这种趋势已经形成。《绝地求生》给行业升级带来新契机。”贾可称。

相关软件配套迎机遇

除对硬件要求较高,《绝地求生》作为一款包含竞技元素的多人游戏,对游戏流畅度、网络稳定性以及玩家之间互相沟通等方面有着极高要求。比如,玩家想要获得顺畅游戏体验,需借助游戏加速工具以及即时沟通工具,这也带给相关软件配套行业机遇。

据记者了解,目前,市面上较为普及的加速器为网易加速器以及迅游加速器。两者均为收费服务,在没有做活动的情况下,两者收费均在30元/月左右。这也使得《绝地求生》游戏在玩家圈内有着“首付98、月供30”的调侃说法。

其中,迅游科技(300467,SZ)是A股唯一一家网游加速公司,资料显示,迅游科技目前为《绝地求生》《王者荣耀》等多款游戏提供加速服务。迅游科技董秘康荔接受《每日经济新闻》记者采访时表示,爆款游戏短时间内吸引大量用户关注,由于游戏特性,网络稳定性对于用户体验非常重要,对于加速器行业将带来提升。

不过,国庆期间,由于迅游科技在游戏界面的广告植入以及游戏频繁卡顿,蓝洞和迅游方面宣布将暂停加速器合作。对此,康荔表示,经与对方协商,目前公司和《绝地求生》植入合作暂时下线。迅游将继续为玩家提供高质量的加速服务,迅游各版本可继续正常加速该款游戏。

除诸如网易和迅游针对玩家个人的付费加速器之外,目前还诞生了部分针对网吧的加速器。模式为网吧按月度购买游戏加速器,免费提供给玩家,以增强玩家游戏体验和用户粘性。如极迅加速器在短短两个月时间内抢占了近3000家网吧加速器市场。

除加速器外,玩家互动语音交流平台等也有望迎来增量用户。

《绝地求生》带火电竞产业 上市公司纷纷抢滩卡位

每经记者 翟敏 成都摄影报道 每经实习编辑 任芷霓

继《英雄联盟》之后,一款开放世界策略射击游戏再次引爆端游热点。

10月16日,NBA球星本·西蒙斯因同安东尼一道顺利“吃鸡”而兴奋得发微博,引来大量网友围观。而在中国,王思聪、陈赫等名人早已加入“吃鸡”行列。

“吃鸡”是《绝地求生》的俗称,在业内看来,《绝地求生》的火爆并没有依靠大量营销手段,游戏直播在初期起了关键作用,而且游戏本身品质也令玩家口口相传形成自下而上的推动,这在近年来游戏行业比较少见。游戏的流行,促使与之相关的电竞比赛一同兴起,游戏、电竞、直播形成良性互动,相关产业的前景吸引了不少上市公司的目光。

直播、电竞、游戏良性互动

网络直播的快速发展成为大量竞技类游戏爆发走红的助推器,其中《绝地求生》便是主要受益者之一。斗鱼TV直播平台上,《绝地求生》的平日在线观看量接近240万。而在熊猫TV直播平台,《绝地求生》被放在了热门游戏类别中,观看人数排在热门游戏之首。

除游戏直播外,围绕《绝地求生》的电子竞技也风生水起。8月底,由《绝地求生》开发商蓝洞与ESL电竞联盟合作举办的《绝地求生》首届线下全球邀请赛在德国科隆举行。仅首日,在线游戏视频直播平台Twitch中的观看人数就达到了40万,《绝地求生》官方频道观看人数达14万人,熊猫TV的最高在线人数更是高达500万。

国内方面,某9月举行的《绝地求生》比赛受到了游戏界的广泛关注,尤其在“吃鸡”玩家当中反响不小。最终,来自成都的话社娱乐旗下星战俱乐部夺得中国区冠军。

话社娱乐运营总监、星战俱乐部负责人张文龙向《每日经济新闻》记者表示,《绝地求生》是继《英雄联盟》之后PC端游戏的一款新起之秀,尤其在竞技层面,此前的魔兽、星际、DOTA等人气下滑严重,“吃鸡”的出现再次给电子竞技行业注入兴奋剂,随着游戏受众越来越多,未来市场潜力巨大。

直播行业垂直媒体今日网红CEO彭超表示,《绝地求生》的爆红在某种程度上得益于国内各平台的主播,这波人气节奏的初期主要就是各大平台主播所带动;而随着游戏的火爆,又带动了直播产业和竞技比赛的热度,形成良性互动。

他认为,游戏产业跟网络直播连接越来越紧密,产生的协同效果非常突出。直播的即时性和交互性,特别适合游戏玩家与网友互动;而游戏直播的黏性,对直播行业来说,也是一个很好的引流方式。

上市公司抢滩卡位

火爆的游戏行业、直播平台以及电竞产业,也让不少上市公司嗅到商机并积极入局。上述比赛,迅游科技(300467,SZ)便是合作方之一。迅游科技董秘康荔向记者表示,作为专业加速器提供商,迅游在各类电竞比赛中起到了重要的保障作用,同时也能进行产品宣传,提高自身业务水平。

今年9月,深赛格(000058,SZ)携手联盟电竞打造的全新电竞馆落户于“中国电子第一街”深圳华强北。该馆也是联盟电竞旗下继中国北京、北美、欧洲后的全球第四家专业电竞场馆。

深赛格董秘郑丹向《每日经济新闻》记者表示,目前国内电竞产业发展迅猛,前景十分广阔,深圳电竞产业起步较早,且整体氛围浓厚,电竞业务在此具备得天独厚的孵化环境。

深赛格旗下的深圳市赛格联众互联网科技有限公司副总经理杨骏认为,《绝地求生》此类爆款游戏的出现,丰富了游戏种类,使电竞产品更加多元,也正是这种优秀产品的更新迭代,才不断引领了电竞游戏的一波波热潮。

他表示,电竞作为游戏行业里异军突起的一环,具有很强的竞技性和观赏性,能让选手跟粉丝和观众之间保持良好的互动。

“个人感觉行业未来的发展欣欣向荣,电竞粉丝的增长还在继续,市场还有很多资源有待挖掘。”

值得注意的是,其他多家上市公司在竞技、直播行业亦有布局。如完美世界(002624,SZ)、中青宝(300052,SZ)、大唐电信(600196,SH)等都曾举办或赞助过相关活动。

此外,包括掌趣科技(300315,SZ)、东方明珠(600637,SH)、莱茵体育(000558,SZ)、顺网科技(300113,SZ)、博瑞传播(600880,SH)等在内的多家上市公司在电竞行业均有不同程度的涉足。

彭超表示,电竞、直播行业发展迅速,上市公司竞相入局,某种程度上是为抢占先机。但并不是投入就能赚钱,应考虑实际效果和价值,不仅仅是简单地建设一个场馆或举办一场赛事。目前行业趋于理性,处于良性互动的融合期。


成都麦田互动娱乐科技有限公司运营总监柳晓韬则认为,近年来电竞行业的发展离不开资本的推动,但另一方面又不一定完全依赖资本。

例如《绝地求生》这款游戏,其并未依靠强大的资本背景,而是从一个工作室的努力中缔造出来的现象级爆款。电竞内容始终是服务给广大的电竞爱好者,抓住粉丝群体才能够有更强的生命力。

他指出,资本追逐的方向应该以打造游戏文化、电竞文化为核心,持续不断地为广大受众群体提供文化输出,通过更加接地气、务实创新的游戏产品、赛事活动、直播内容以及电竞周边产业实现用户量的突破,从而实现质的转变。“简单地说,就是要做好内容,注重运营。”

白鑫 本文来源:每日经济新闻 责任编辑:白鑫_NT4464

责任编辑: 笙火

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